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广告主数字新媒体营销传播理论与实务 【经济】
邵华冬，陈怡著2016 年出版238 页ISBN：9787565716393本教材是传媒大学网络与新媒体十二五规划教材，由传媒大学广告学院的邵华冬、陈怡老师著，全书约25万字。中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军基地--中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的...
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广告学原理与视觉传播 【经济】
郜明著2008 年出版306 页ISBN：9787807414193本书因此试图建立一个结合广告学原理的阐释及其视觉化传播的学科体系，在这个体系中，关于广告策略的制定，广告语言和视觉符号的设计和传播，广告媒体及新媒介的应用，直邮广告及企业识别系统的设计与传播，以及营销.....
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自主与创新 中国广告产业发展研究 【经济】
廖秉宜著2009 年出版202 页ISBN：9787010085029跨国广告集团在华强力扩张，我国广告产业高度分散、高度弱小，正面临外资主导的严重威胁。本书集中针对中国广告产业发展中上述重大现实问题展开研究，旨在促进中国广告产业的自主发展，为国家广告产业政策的制定提...
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中国广告教育三十年研究 【经济】
闫琰，陈培爱著2017 年出版341 页ISBN：9787561562666本书的主要价值在于是国内首个对我国广告教育三十年历程进行系统和详细梳理的研究。本书对我国广告教育的现状进行了调研，此外还对我国的广告教育先行者进行广告教育实践及教育思想的梳理和研究，从微观的载体...
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国家经济发展战略与中国广告产业创新发展研究 【经济】
陈培爱著2011 年出版410 页ISBN：9787561539354本书以2010年全国广告学术研讨会的主题——“国家经济发展战略与中国广告产业创新发展研究”为主要内容，收集全国各位委员高水平的论文。
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新编21世纪新闻传播学系列教材 广告创意概论 第2版 【经济】
刘建萍，陈思达主编2018 年出版321 页ISBN：9787300261461全书分别从理论、实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。第二版除去对比较陈旧的...
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房地产广告策划与媒介传播实操指南 【经济】
余源鹏主编2010 年出版322 页ISBN：9787112120468本书用六章的内容全面讲述了房地产广告策划与媒介传播实操的指导理论和实战操作。第一章，房地产项目广告策划概述；第二章，房地产项目推广前市场调查分析；第三章，房地产项目推广前定位分析；第四章，房地产项目广......
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中国广告产业转型研究 【经济】
杨雪著2017 年出版200 页ISBN：9787520302036本文借鉴了产业经济学的理论框架，透视中国广告产业转型的核心内涵是发展方式转型、业务转型以及产业形态转型。首先，文章提出了如今中国广告产业面临的三个重大背景——国家经济发展战略、数字传播及整合营销...
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