- 作 者：余源鹏主编
- 出 版 社：北京：中国建筑工业出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787112120468
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第一章 房地产项目广告策划概述 1
一、房地产项目广告策划流程 2
二、房地产项目广告招标书 8
三、房地产项目广告代理合同 11
四、房地产项目广告设计任务书 15
五、房地产项目广告代理材料清单 18
六、房地产项目广告创意简报 19
第二章 房地产项目推广前市场调查分析 25
一、房地产项目投资环境分析 26
二、房地产项目当地广告投放情况分析 38
三、房地产项目自身情况分析 60
四、房地产项目竞争对手分析 69
五、房地产项目SWOT分析 86
第三章 房地产项目推广前定位分析 95
一、房地产项目推广前总体定位 96
二、房地产项目档次定位 99
三、房地产项目客户群定位 100
四、房地产项目案名定位 120
五、房地产项目形象定位 123
六、房地产项目价格初步定位 130
第四章 房地产项目广告策划 133
一、项目广告目标的确定 135
二、项目广告受众分析 135
三、项目卖点提炼 137
四、项目诉求点的确定 143
五、项目广告主题的确定 150
六、项目广告语的创作 153
七、项目广告策略的制定 166
八、项目广告创意表现 168
九、项目广告文案的撰写 182
十、项目广告的设计 220
十一、项目广告的制作 225
十二、项目广告效果评估 227
第五章 房地产项目媒介传播 229
一、项目媒介目标的确定 230
二、项目媒介分析 230
三、项目媒介选择 254
四、项目媒介总策略的制定 257
五、项目媒介组合策略的制定 258
六、项目媒介投放策略的制定 263
七、项目媒介费用估算 276
第六章 房地产项目推广策划 289
一、项目推广目标的确定 290
二、项目推广原则的制定 291
三、项目推广阶段的划分 292
四、项目推广策略的制定 294
五、项目各阶段推广计划的制定 300
六、项目推广费用的估算 315