当前位置： 中国广告产业转型研究 > 购买云解压PDF图书
- 作 者：杨雪著
- 出 版 社：北京：中国社会科学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787520302036
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
8
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
第一章 导论 1
第一节 研究的缘起 1
第二节 国内外相关研究文献综述 6
第三节 研究目标、研究方法及研究思路 31
第二章 转型：中国广告产业发展的必然选择 37
第一节 国家经济发展战略：广告产业转型的宏观经济背景 38
第二节 数字与网络传播：广告产业转型的新媒体环境 46
第三节 整合营销传播：广告产业转型的营销传播环境 61
第三章 中国广告业发展方式的转型 68
第一节 发达国家广告业发展现状 68
第二节 中国广告业发展方式的历史检讨 80
第三节 中国广告产业转型的两大选择 90
第四章 从集群化走向规模化——中国广告产业发展路径的选择 102
第一节 集群化：中国广告产业结构的基本取向 102
第二节 规模化：中国广告产业发展的必然趋势 115
第五章 广告产业形态的转型 129
第一节 产业边界的模糊与“大广告产业”概念的建立 129
第二节 广告产业价值链的重构 140
第三节 广告公司组织结构的重建 144
第六章 广告公司业务转型 151
第一节 世界广告业两次重大业务转型 152
第二节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务的拓展及其重心的重构 156
第三节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务运作方式的转型 170
结语 184
主要参考文献 187
后记 200