- 作 者：曹胜斌主编
- 出 版 社：西安：西北大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7560422276
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前言 1
第一章 广告是一种商业化传播活动 1
第一节 什么是广告 2
第二节 作为传播活动的广告 6
第三节 作为商业活动的广告 11
第四节 广告的类种 17
第五节 关于广告学 21
第二章 广告的历史演变 27
第一节 中国广告发展史 27
第二节 外国广告发展史 48
第一节 广告业的范畴、趋势 58
第三章 广告行业 58
第二节 广告业的结构 62
第三节 广告市场 81
第四章 营销与广告 88
第一节 广告与消费行为 89
第二节 广告与营销组合 111
第五章 广告调查 125
第一节 探索性广告调查 126
第二节 广告讯息事前调查 132
第三节 广告讯息事后跟踪测试 140
第六章 广告策划 144
第一节 广告策划与广告计划 145
第二节 广告主题策划 160
第三节 产品周期与广告螺旋 165
第四节 广告讯息战略的目标和方法 175
第七章 广告创意 189
第一节 理性广告创意思维 190
第二节 广告创意的策略 200
第八章 广告文案 216
第一节 广告文案概说 217
第二节 广告文案的构成 219
第三节 广告文案写作技法 226
第九章 广告设计制作 233
第一节 广告设计制作的要素和基本要求 233
第二节 印刷广告的设计与制作 236
第三节 电子广告的设计与制作 242
第四节 其他媒体广告的设计与制作 251
第十章 广告媒体 262
第一节 广告媒体概述 263
第二节 广告媒体的特性 267
第三节 广告媒体评估 278
第四节 广告媒体策略 281
第十一章 广告的社会、伦理和管理因素 287
第一节 广告的社会因素 288
第二节 广告的伦理因素 295
第三节 广告的管理因素 298
后记 311
参考书目 313