- 作 者：邵华冬，陈怡著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787565716393
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概述编 3
第一章 数字媒体营销传播概述 3
第一节 数字媒体及数字媒体传播 3
第二节 数字媒体营销传播 10
第三节 广告主数字媒体营销传播现状及特征 21
第二章 数字媒体营销传播的环境变化 24
第一节 广告主数字媒体营销传播的社会经济环境 24
第二节 广告主数字媒体营销传播的媒体环境 31
第三章 数字媒体营销传播活动的主要参与者 44
第一节 数字媒体营销传播与广告主 44
第二节 数字媒体营销传播与受众 49
第三节 数字媒体营销传播与广告公司 60
第四章 数字媒体营销传播发展历程 80
第一节 广告主营销传播的整体发展 80
第二节 数字媒体营销传播的发展历程 89
分媒体类型编 117
第五章 广告主互联网营销传播 117
第一节 互联网营销在中国的发展历程 117
第二节 互联网营销传播现状 120
第三节 广告主互联网营销传播策略 126
第六章 广告主搜索引擎营销 130
第一节 搜索引擎营销概述 131
第二节 我国搜索引擎营销的现状及发展历程 138
第三节 搜索引擎营销趋势 143
第七章 广告主移动营销传播 145
第一节 移动营销传播 145
第二节 移动营销传播现状 154
第三节 移动营销传播运作 164
第八章 广告主社会化媒体营销传播 173
第一节 社会化媒体营销传播理论基础 174
第二节 社会化媒体营销传播现状 179
第三节 社会化媒体营销传播运作策略 184
第四节 社会化媒体营销传播趋势 189
第九章 广告主网络视频媒体营销传播 193
第一节 网络视频媒体营销传播相关概念 194
第二节 网络视频媒体营销传播现状 198
第三节 网络视频媒体营销传播策略 205
第四节 网络视频媒体营销传播发展趋势 210
第十章 广告主数字户外媒体营销传播 213
第一节 数字户外媒体营销传播 213
第二节 数字户外媒体营销传播现状 217
第三节 数字户外媒体营销传播运作趋势 225
趋势编 231
第十一章 数字媒体营销传播的未来发展趋势 231
第一节 广告主数字媒体营销趋势 231
第二节 融媒时代的数字媒体营销 235