品牌广告手册 从策略到执行全实战指南=Behind the manipulation the art of advertising copywriting 【其他书籍】

零售业背景下公司品牌联想理论与实证研究 【经济】

本书拟从近年来的一个热点研究，即公司品牌联想入手，基于大型焦点群体访谈、海量文献梳理等研究方法，从“零售商能力”“社会责任”等以前的商店形象研究所鲜见的视角重塑商店形象的内涵和维度，创新性地把商店形...

品牌态度的多维内化 企业社会责任视角 【经济】

本书在企业社会责任视角下，借助社会认同理论、互惠理论以及暗示理论，基于企业—消费者关系质量、组织公民行为、企业感知声誉等变量的不同类型，对消费者企业联想影响其品牌态度、社会责任影响员工态度产生的多...

广州本土文化创意品牌案例评析 【文化科学教育体育】

文化创意产业是全球公认的“朝阳产业”，相对于传统的资源密集型和资本密集型制造产业，文化创意产业属于人才密集型和知识密集型产业，具有特殊的发展规律。本书以品牌理论作为理论解释框架，考察广州文化创意产业...

整合品牌传播战略与方法 【经济】

本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播（IBC，Integrated Branding Communication）认为，最高级的营销不是营销，而是传播；不是建立庞大的营销网络，而是把品牌打造成一个人，一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人...

2014年中国市场品牌健康度监测报告 【经济】

市场调研公司为企业提供的品牌健康度监测，通常是通过对目标消费者进行问卷调查，以获得的品牌知名度、品牌偏好、品牌忠诚度等指标来判断品牌的健康程度。这些消费者层面的指标，反映的是消费者接受品牌传播或购...

巴慕达 令人称奇的设计经营 从零到建立品牌的8个法则 全彩版 【经济】

我第一次与寺尾玄社长相遇是在2008年的春天。报纸的栏目中需要介绍巴慕达（当时公司名为“巴慕达设计”）的产品，所以我拜访了位于东京小金井市的巴慕达公司。经过数月的了解我编写了本书，从而让普通读者也能了解...

智慧的品牌 数字营销传播金奖案例 2016 【经济】

在《品牌智能》（电子工业出版社，2015）出版后，我们陆续收到大量来自读者的反馈：他们希望看到更多的的案例，那些能够把品牌智能1.0、2.0、3.0初步实现的真实案例，那些能够把未来的智慧的品牌的7种智能形象勾勒出来的...

超级网红IP 个人品牌引爆之道 【经济】

移动互联网以迅雷不及掩耳之势颠覆着我们的生活，随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联网产业又一发展方向。...

基于品牌理论的旅游目的地口号资产价值研究 【经济】

本书以品牌理论为基础，运用内容分析法、因子分析法、问卷调查法、比较研究法和实证研究法，对旅游口号进行剖析，探讨了旅游口号的本质与作用机理；提出了旅游口号资产组成要素，构建了基于游客的旅游口号资产模型（.....