被广告的女性 女性形象传播的权力话语研究

本书论述了作用于广告中女性形象的四种权力话语——资本话语、媒介话语、欲望话语与权威话语，并围绕这四种话语如何决定与影响广告中的女性形象展开论证。...

中国当代广告“健康”话语变迁研究 1979-2014

1979年中国广告恢复发展以来，社会、经济、文化和观念等发生了很大的变化。广告作为一种话语，在社会结构的转换中起到了重要作用。随着中国当代广告的恢复发展，“健康”话语也不断发展演变，并在不同时期呈现了不...

记述中国当代电视广告的传播历史

本书采用史学的研究方法对每个话题进行较为详细的历史梳理，并且努力挖掘事件背后的社会、文化、趣事等因素，还原电视广告的产生、发展、成熟以及在创制过程中不为人所知的一面，从另一个角度展现中国当代电视广...

中国广告传播研究轨迹

本书全面系统地梳理了我国广告传播研究三十多年来的学术成就，旨在厘清其发展轨迹，总结其所去的的成就和存在的问题，立足于政治、经济、社会、文化和科技等多重背景，对问题的成因进行分析和探讨，对我国广告传播研...

中国近代民族品牌的广告传播研究

本文尝试从品牌传播的角度，系统研究近代民族品牌广告传播和社会的互动发展，在资料运用上，以档案文献等一手材料为主，用当时人说当时的事，尽量还原历史本原。全文共分五个部分，首先，爬梳近代民族品牌产生发展的......

创新与和谐 当代中国广告学研究与广告教育

本书为中国广告教育研究会第五届年会（2006）论文集。本次会议的主题是“创新与和谐”。“创新”方面的论文占了较大的比重，同时还收录了“广告与社会和谐发展”、“和谐广告生态环境建设”等方面的文章。...

中国当代广告原型研究

本书在论证运用原型理论研究广告具有合理性的基础上，考察基于中国神话和传统文化的中国当代广告原型显现，选取出一部分具有明显原型特征的影视广告进行具体分析，探讨中国当代广告对原型进行现代建构的方式，分析...

广告传播技巧研究

20世纪广告传播理论研究

广告话语与中国社会的变迁 英文版

本研究旨在从语篇分析的角度揭示意识形态在中国的不断变化。研究对象主要集中在1980年到2002年羊城晚报和南方日报的广告语篇。通过强调其意识形态功能，本研究采用自上而下的多维途径，通过对从两份报纸上随机...