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- 作 者：廖道政著
- 出 版 社：长沙：国防科技大学出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7810249142
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第一编 广告与传播 1
第一章 广告的本质——信息传播 1
第二章 广告传播的关键——传播技巧 14
第二编 广告传播的符号技巧 31
第一章 广告传播的语言符号技巧 34
第一节 商用名称设计技巧 39
第二节 广告文案编制技巧 74
第三节 广告语言修辞技巧 147
第二章 广告传播的非语言符号技巧 168
第一节 广告传播的视觉性非语言符号 170
第二节 广告传播的听觉性非语言符号 203
第三编 广告传播的媒介技巧 213
第一章 广告媒介概述 213
第二章 广告媒介选择技巧 218
第三章 广告媒介组合技巧 229
第四章 广告媒介创新技巧 233
第四编 广告传播的心理技巧 245
第一章 消费者的心理机制 245
第一节 消费者的心理发展过程 245
第二节 消费者的心理特征 249
第二章 广告传播的心理技巧 262
第一节 广告说服技巧 262
第二节 广告诉求技巧 317
第三节 广告诱发技巧 325
第四节 广告暗示技巧 330
第五节 广告激励技巧 334
参考文献 340