符号经济与实体经济 金融全球化时代的经济分析 【经济】

MACD实战操盘用法研究 基于传统技术和缠论对比的角度 【经济】

本书在总结众多相关的学术文献内容的基础上，运用定性分析和定量分析相结合的方法，对MACD指标本身，MACD指标与股票投资之间的关系，以及如何运用MACD指标了取得好的经济收益进行了研究，得出了有可供实践操作的有效...

广告符号学教程 【经济】

本书是一本针对新闻传播、工商管理、工艺艺术等与广告学课程有关的专业的本科生、研究生的学术图书。广告符号学是广告研究理论中的新领域，本书共分12章，系统讲述了广告符号学原理、广告符号学各个研究方向，着...

超级符号就是超级创意 增订本 【经济】

本书是“华与华方法”作为案例应用成果的首次结集出版，本书的文章由2015年度华与华100万超级大奖赛的参赛案例文字介绍部分构成。产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法...

品牌代言传播研究 信源符号适用性 【经济】

本研究采用文献研究、问卷实证研究和典型个案追踪研究的定性、定量相结合的研究方法，结合传播学、符号学、品牌学、管理学、心理学、社会学等相关学科理论，对品牌代言传播策略及其适用性这一命题进行了理论与...

广告符号学 【经济】

该书为“西部学派·中国符号学”丛书之一。目前广告研究存在两大路径：广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。本...

符号消费伦理研究 【经济】

消费模式的嬗变体现了人类文明的演进历程。后现代社会的消费以“符号消费”为中心，发生了质的变化。消费不再仅仅是一个经济的、实用的过程，而且还是一个表达文化符号与象征意义的过程。符号消费的逻辑是，以后...

符号政治经济学批判 【经济】

本书是法国思想大师让·鲍德里亚的名著之一，是继《物体系》和《消费社会》等论著之后，作者的又一部论述与批判当代社会的力作，是早期鲍德里亚学术理论分量最重的论著之一，也是他“死亡三部曲”的第一部。其中，他...

品牌符号学 【经济】

从“品牌”进入学界研究视野至今，品牌学术理论研究水平始终没有跨越到一个新的层次和阶段。以符号学为工具对品牌进行文本分析，能探索品牌符号的发展规律。随着国家的日益发展和社会生产力的提高，品牌只有不断...

符号的魅惑 网络消费文化研究 【经济】

本书从消费主义的角度解析了网络文化现象，认为网络文化是一种文化消费，网络文化是一种以消遣与娱乐为主要传播目的的精神文化，消费者（网民）对其进行的消费主要是精神领域内的消费。本书从网络传播中的欲望化和符...