- 作 者：胡晓云著
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787308098779
- 标注页数：288 页
- PDF页数：301 页
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第一章 绪论 1
第一节 研究背景与问题提出 1
第二节 研究目标 8
第三节 研究方法与本书结构 12
第二章 相关理论模型及其述评 16
第一节 来源可信度理论模型 16
第二节 平衡理论与归因理论模型 19
第三节 卷入度理论与精细可能性模型 22
第四节 态度中介理论与文化意义转化理论模型 28
第五节 匹配理论、意见领袖理论与品牌人格理论 31
第六节 符号学与原型理论模型 38
本章小结 40
第三章 相关研究议题及其述评 44
第一节 欧美研究者的相关研究议题 44
第二节 日韩研究者的相关研究议题 57
第三节 中国研究者的相关研究议题 59
本章小结 73
第四章 品牌代言传播及代言者类型 79
第一节 品牌及其品牌传播 79
第二节 品牌代言者 87
第三节 品牌代言传播策略 91
第四节 品牌代言者类型 100
本章小结 102
第五章 品牌代言者的符号特征与适用性 103
第一节 品牌代言者类型的应用与细分 104
第二节 不同类型品牌代言者的符号意义 108
第三节 不同类型品牌代言者的代言适用性 117
本章小结 128
第六章 品牌代言传播的群体适用性实证 129
第一节 研究假设与研究设计 130
第二节 策略总体评价与有效代言要素 144
第三节 不同类型品牌代言者的群体适用性 156
第四节 品牌代言传播策略应用方式的适用性 173
第五节 品牌代言传播策略的性别适用性 178
本章小结 199
第七章 策略适用的典型个案研究 202
第一节 虚实结合的双代言人策略——日本BOSS品牌个案实证 202
第二节 “四位一体”代言策略——杭州城市品牌传播个案实证 208
第三节 核心价值与精神特质互动模型——“竹叶青”茶品牌个案实证 220
本章小结 225
第八章 研究结论与研究建议 227
第一节 研究结论 227
第二节 本土适用性建议 235
第三节 后续相关及研究建议 239
参考文献 241
附录1 美国历来有关“品牌代言者”研究的核心文献 261
附录2 关于“品牌代言传播策略及其适用性”的调查文本 271
附录3 深度访谈题目 285
后记 287