跨文化广告传播学 【经济】

本书共分8章，为中国目前第一本跨文化广告传播的教材和专著,字数30万字左右。第一章《跨文化广告传播研究概况》、第二章《跨文化广告传播理论基础》、第三章《跨国公司在华活动情况》、第四章《中西方文化差...

中国近代企业广告研究 【经济】

本书从企业的视角研究中国近代企业广告史，突出广告促销是中国近代企业的主动行为。

广告、促销与整合营销传播 第3版 【经济】

现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和...

市场营销系列 广告与促销 整合营销传播视角 第6版 【经济】

本书是定位于商业或市场营销专业中有关广告，营销传播或促销的课程。

高等院校新闻与传播专业规划教材 广告学概论 【经济】

《广告学概论》一书分十章：广告概述、广告与广告理论发展史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述广告原理与框架；后六章结合经典...

中国广告产业发展研究 一个关于广告业的经济分析框架 【经济】

中国特色经济学话语研究：全国首届马克思主义经济学论坛文集 【经济】

本书为中国社会科学院实施马克思主义理论研究和建设工程成果之一，是中国是首届马克思主义经济学论文文集，本书是云集了国内众多的中青年学者从政治、经济、文化、生态等各方面谈了自己的认识，本书比较通俗易懂...

媒介融合时代的广告传播 【经济】

21世纪广告指导性理念是媒介融合，在这一理念指导下，广告发生了极大的甚至是根本性的变化，理解媒介融合，才能掌握21世纪广告基本的生存状态。媒介融合时代的广告基本理念即是“植入生活轨迹的每一个接触点”，无论...

整合营销传播 广告、促销与拓展 第6版 【经济】

本书讲述营销传播的作用和性质。全书强调了整合营销传播概念在提升品牌价值中的重要性，囊括了整合营销传播程序的所有方面：广告、促销、包装品牌战略、市场营销导向的公共关系和事件赞助活动等等，并以其多样的...

广告生态系统变迁中的中国广告管理研究 【经济】

本书针对全球广告生态系统全面更新、广告行业核心技术体系全面升级、广告产品形态和业务链条日趋多元的现状，研究中国广告管理在此背景下的思路，力求在陈旧、滞后的管理手段与创新。本书全面系统，在新的数字化...