品牌至尊利用整合营销创造终极价值

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第一篇综观整合营销 1

第1章管理无形的商业地带 3

第2章超越整合营销的障碍 25

第二篇整合营销的目标 43

第3章致力经营品牌关系 43

第4章善用关系利益人的影响力 57

第三篇整合营销的过程 73

第5章建立策略一致性 73

第6章建立积极而有意义的互动关系 101

第7章任务营销 134

第8章自主性企划策略的运用 159

第四篇整合营销的内存构架 183

第9章跨职能企划与监督的运用 183

第10章培养核心能力 207

第11章善用资料推动整合营销 224

第12章与整合传播代理商建立合伙关系 249

第五篇整合营销检查法 283

第13章利用关系矩阵与整合营销检查法进行评估 283

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