- 作 者：吕威著
- 出 版 社：北京：学苑出版社
- 出版年份：1994
- ISBN：7507711064
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《中华民俗文丛》总序 刘锡诚 1
绪论 1
上篇 财神谱 12
第一章 武财神 12
第一节 外来的财神吗(赵公明) 12
第二节 东方职业伦理的化身(关公) 25
第二章 文财神 36
第一节 无心是否胜有心(比干) 36
第二节 中国式的经营智慧(范蠡) 38
附：陶朱致富术 41
第一节 从行神到财神(五路神) 44
第三章 偏财神 44
第二节 五显、五通与五圣 55
第三节 从火神到财神(华光大帝) 63
第四节 从水神到财神(金元七总管) 66
第五节 儿童：神性的存在(利市仙宫与招财童子) 70
第六节 超越交往的极限(万回和合) 77
第四章 准财神 83
第一节 家财之主(灶王爷) 83
第二节 撒钱之谜(刘海蟾) 90
第三节 一见生财(无常鬼) 97
附：鬼帽的故事 107
第五章 财神在民间神系中的位置 111
第一章 乞丐财神 122
第一节 新年财神敲门 122
下篇 财神道 122
第二节 贱民可为神 134
第三节 “乞丐财神”的神话解读 146
第二章 活财神 155
第一节 斗富者石崇 155
第二节 “丰亨豫大”说蔡京 156
第三节 富可敌国的沈万三 158
第四节 抱着银碗讨饭的严嵩 164
第五节 阿财神 165
第六节 赤脚财神虞洽卿 166
第三章 借阴债：人与神之间的互助 171
第一节 送穷迎富 177
第四章 新年求财仪式与创世神话 177
第二节 “破五”的创世论 182
第五章 财神与前人类的动物创世神 206
第一节 蛇盘兔 必定富 206
第二节 新年大吉(鸡) 216
第六章 生活中的求财仪式 227
第一节 财富的创造方式之一：婚姻 228
第二节 财富的创造方式之二：丧葬 232
第三节 财富的创造方式之三：建筑 234
第七章 从“田财”到钱财：近代财神溯源 251
第八章 无须醉酒骂财神：财神批判 264
第一节 财神之为宰官身久矣 264
第二节 新科财神：传统价值的蛀虫 272
后记 283