电视广告创意与制作

第一章 电视广告的创意与表现 1

第一节 电视广告创意的思考方法 1

第二节 电视广告的定位 6

第三节 电视广告的结构形式 10

第四节 如何强化品牌 25

第五节 怎样设计字幕 27

第六节 动画与特技的运用 30

第七节 怎样制作系列广告 34

第二章 电视广告的故事板制作 37

第一节 为什么要画故事板 37

第二节 怎样构思故事板 40

第三节 怎样制作故事板 70

第三章 电视广告的视觉设计 94

第一节 电视广告视觉设计的任务与特征 94

第二节 电视广告视觉设计的要素 95

第四章 电视广告的色彩运用 110

第一节 光源、物体与色彩 111

第二节 色彩的类别、特征与标志 120

第三节 视觉的生理特性及对色彩的感觉 132

第四节 色彩的关系与组合 137

第五节 色彩在电视广告制作中的应用 147

第五章 电视广告的曝光控制与影调调节 156

第一节 广告制作中如何确定恰当的曝光 157

第二节 画面的亮度平衡与曝光控制 171

第三节 光源色温与画面的色彩还原 179

第四节 广告制作中常用的滤光器 190

第六章 电视广告的拍摄技巧 196

第一节 电视广告摄影的特殊性 196

第二节 运动造型手段 198

第三节 分镜头拍摄规律 214

第七章 电视广告的照明技巧 223

第一节 电视广告照明的特点 223

第二节 电视广告照明的构思与设计 227

第三节 电视广告照明的思维要求 229

第四节 电视广告照明的技巧 235

第八章 电视广告的剪辑技巧 250

第一节 电视广告剪辑的特点 250

第二节 蒙太奇 258

第三节 情节型广告的剪辑 264

第四节 情绪型广告的剪辑 275

第九章 电视广告词的设计与写作 286

第一节 电视广告词创作的必备条件 287

第二节 电视广告词的非独立性 291

第三节 电视广告词的作用与功能 298

第四节 电视广告词的写作技巧 307

第十章 电视广告的音乐音响 322

第一节 广告与音乐 322

第二节 关于电视广告音乐的对话 324

第三节 电视广告音乐的类型 327

第四节 音乐的艺术特征和表现 334

第五节 广告音乐音响的创作 339

后记 342