- 作 者：李巍等编著
- 出 版 社：重庆市：西南师范大学出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7562115516
- 标注页数：203 页
- PDF页数：214 页
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第一章 概述—标志的新价值 1
第二章 标志设计与名牌战略 5
一 世界名牌的策划与设计 5
二 标志设计对创造名牌的作用 6
三 世界名牌标志的设计特征 7
四 世界名牌标志的力量 10
第三章 标志的功能作用 11
一 区别同类产品的不同企业与经营部门 11
二 区别同类产品的不同质量 11
三 方便消费者认牌购货 12
四 宣传企业及产品的广告作用 12
五 具有美化产品的功能 13
六 有利于国际经济交流 14
第四章 标志的设计准则 15
一 简明易认 便于记忆 16
二 内涵明确 个性突出 16
三 新颖独特 引入注目 16
四 永久性强 适合性好 16
第五章 标志的本质与美感特性 20
一 符号美的特性 20
二 凝练美的特性 21
三 特征美的特性 21
四 单纯美的特性 22
五 抽象美的特性 22
一 象形的表现形式 24
第六章 标志设计的表现形式 24
二 音形组字的表观形式 27
三 抽象的表现形式 31
第七章 标志设计的主要形式法则 35
一 对比 35
二 调和 38
三 节奏 40
第八章 标志设计中象征形象的运用 43
一 太阳 43
二 眼睛 44
三 星星 45
四 美女 46
五 手势 47
六 水 48
七 火 49
八 心形 50
第九章 标志在广告活动中的演化——商业漫画角色 51
一 商业角色的促销价值 51
二 商业角色的使用功能 51
三 商业角色的设计准则 58
四 商业角色的表现 59
五 商业角色的运用范围 60
第十章 标志的演变及设计发展趋势 63
后记 203