- 作 者：（美）巴里·卡伦著；王玖炜，高兰凤译
- 出 版 社：北京：人民邮电出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787115319852
- 标注页数：364 页
- PDF页数：386 页
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第1章 写好市场营销文案的基本法则与要领 1
有效沟通的八大法则 1
第2章 完美市场营销文案的基本要素 8
业务、产品或者服务的名称：你是谁？ 8
业务、产品或服务命名的23条创意设计方法 9
口号、主题和广告标语哪个是你的利器？ 13
标语、主题或口号的23种撰写方法 14
主标题：你要表达的核心是什么？ 20
主标题的18种创意和撰写方法 20
副标题：阐述次重点 25
客户行为召唤：你期望客户做什么？ 26
客户行为召唤的3种创意方法 26
第3章 印刷以及展示媒体广告文案的撰写策略 46
杂志和报纸广告 46
宣传手册 54
海报和传单 64
广告牌 68
黄页广告 71
分类广告 80
第4章 广播和电视的广告文案策划 124
广播广告 124
电视广告 145
第5章 明信片、信函和销售单的广告策划 203
明信片 203
信函 208
销售单／产品卡／规格单 219
第6章 产品目录、邀请函、优惠券以及促销文案的策划 257
目录类产品描述 257
邀请函 264
优惠券 272
促销推广 284
第7章 网站广告的创意方法 324
主页 326
名称 326
标语或简介 328
产品分类链接 329
产品分类链接按钮的6种创意方法 330
最新发展动态／产品特点：3种设计方法 332
促销活动：鼓励购买行为的17种方法 334
概括描述“顾客权限”的7种创意方法 334
第8章 新闻稿的创作和运用策略 353
新闻稿的6个部分： 354
新闻稿主标题的5种创作方法 356