- 作 者：王瑞丰编著
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787563821037
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1市场营销策划与执行原理 1
1.1营销策划释义 1
1.2营销策划与执行效用 6
1.3营销策划与执行原则 9
2市场营销策划与执行程序 13
2.1营销策划的思维程序 13
2.2营销策划的执行程序 18
3市场营销策划文案 22
3.1营销策划文案撰写步骤 22
3.2营销策划书的基本项目 23
3.3营销策划书的撰写要求 25
3.4营销策划书的通用模板及范例 26
4市场需求调研策划与执行 45
4.1市场需求概述 45
4.2市场需求调研程序 50
4.3市场需求调研策划与执行技术 54
5市场机会策划与执行 76
5.1市场机会概述 76
5.2市场机会评估方法 79
5.3市场机会策划与执行技术 85
6市场竞争策划与执行 98
6.1市场竞争概述 98
6.2市场竞争模式 103
6.3市场竞争策划与执行技术 107
7市场选择策划与执行 123
7.1市场细分策划与执行 123
7.2目标市场策划与执行 131
7.3市场定位策划与执行 139
8产品策划与执行 154
8.1产品概述 154
8.2产品运营模式 162
8.3产品策划与执行技术 171
9价格策划与执行 199
9.1价格概述 199
9.2价格运营模式 204
9.3价格策划与执行技术 212
10分销渠道策划与执行 227
10.1分销渠道概述 227
10.2分销渠道运营模式 231
10.3分销渠道策划与执行技术 240
11促销策划与执行 257
11.1促销概述 257
11.2促销运营模式 262
11.3促销策划与执行技术 271
12网络营销策划与执行 286
12.1网络营销概述 286
12.2网络营销运营模式 297
12.3网络营销策划与执行技术 307
13客户关系策划与执行 332
13.1客户关系概述 332
13.2客户关系运营模式 336
13.3客户关系策划与执行技术 339
14体验营销策划与执行 351
14.1体验营销概述 351
14.2体验营销运营模式 359
14.3体验营销策划与执行技术 366
15非营利性营销策划与执行 376
15.1非营利组织的界定及其发展状态 376
15.2非营利性营销运营模式 383
15.3非营利性营销策划与执行技术 387