媒介经营与管理

上篇 3

第一章 广电媒介的产业化 3

第一节 媒介与媒介产业化 3

第二节 广电媒介的特征分析 7

第三节 广电媒介的产业化研究 11

第四节 广电媒介产业化的具体内容 15

第二章 国际媒介市场分析 23

第一节 社会制度与传播制度的关系 23

第二节 国际媒介市场现状分析 30

第三节 私有制下外国媒介的宏观管理体制 35

第四节 外国媒介的经营模式 42

第三章 国内媒介市场分析 47

第一节 国内媒介市场发展历史进程 47

第二节 国内媒介市场的发展现状及基本特征 50

第三节 国内媒介的双重属性 58

第四章 媒介的品牌经营管理 64

第一节 品牌与电视媒介品牌的界定 64

第二节 电视媒介品牌的营销 70

第三节 电视媒介品牌的价值 75

第五章 中国电视媒介核心竞争力分析 81

第一节 电视媒介核心竞争力概述 81

第二节 我国电视媒介的生存环境和发展现状 83

第三节 提升我国电视媒介核心竞争力的有效途径 90

下篇 105

第六章 广电媒介节目经营与管理 105

第一节 电视节目的发展概况 105

第二节 电视节目的类型 109

第三节 制播体制 115

第四节 电视节目交易市场 126

第七章 电视媒介的广告经营 140

第一节 我国电视广告经营历程 140

第二节 电视媒介广告经营的现状及存在的问题 143

第三节 电视媒介广告经营策略 149

第四节 广告经营相关法律规定 172

第八章 广电媒介的有线网络经营 179

第一节 我国广电有线网络的现状 179

第二节 我国广电有线网络的产业化运营 187

第三节 我国广电有线网络的创新业务运营 191

第四节 我国广电有线网络的整合运营 195

第五节 我国广电有线网络的发展前景 199

第九章 媒介的多元产业经营 206

第一节 媒介多元产业的概念、条件和意义 206

第二节 媒介多元产业经营的实现形式 210

第三节 媒介多元产业的经营理念和投资误区 215

第十章 广电媒介的资本运营 219

第一节 广电媒介资本运营的现状 219

第二节 广电媒介资本运营的相关政策 225

第三节 广电媒介的融资性资本运营 229

第四节 广电媒介的投资性资本运营 232

第五节 广电媒介的资本风险管理 236

附录 全国主要电视频道简介 240

参考文献 257