- 作 者：袁武林主编；韩朝胜，吴清军，尚爱英等副主编
- 出 版 社：西安：西北工业大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：7561231466
- 标注页数：234 页
- PDF页数：242 页
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项目一 国际市场营销概述 1
任务1 了解国际市场营销的基础知识 2
任务2 熟悉企业国际市场营销的动因 8
任务3 了解国际市场营销的特征及意义 16
综合实训 开展国际市场营销活动实训 23
项目二 国际市场营销调研 25
任务1 熟悉国际市场营销的任务与主要内容 26
任务2 掌握国际市场营销调研的 32
程序、方法与技术 32
综合实训 国际市场营销调研实训 48
项目三 国际市场营销环境 49
任务1 熟悉国际市场营销微观环境 50
任务2 熟悉国际市场营销经济、政治法律和社会文化环境 57
任务3 熟悉国际市场营销的自然与技术环境 64
综合实训 国际市场营销宏观环境分析 72
项目四 国际市场营销战略规划 74
任务1 熟悉国际目标市场的选择及进入模式 75
任务2 掌握国际市场营销战略的类型与计划 84
综合实训 国际市场营销战略实训 93
项目五 国际市场营销产品策略 94
任务1 掌握国际市场产品生命周期 95
任务2 掌握国际市场新产品的开发过程及策略 104
任务3 掌握国际市场品牌、商标、包装及服务策略 111
综合实训 国际市场新产品开发实训 119
项目六 国际市场营销价格策略 121
任务1 掌握国际市场营销定价的方法 122
任务2 掌握国际市场营销定价策略 132
综合实训 国际市场营销产品定价实训 143
项目七 国际市场营销分销策略 145
任务1 掌握国际分销渠道的结构、特点及功能 146
任务2 掌握国际分销渠道策略 153
任务3 熟悉国际分销渠道的管理 161
综合实训 国际市场分销渠道策略实训 169
项目八 国际市场营销促销策略 170
任务1 掌握国际市场营业推广和人员推销策略 171
任务2 掌握国际市场广告和公共关系策略 180
综合实训 国际市场促销策略实训 191
项目九 国际服务营销 193
任务1 了解国际服务营销面临的机遇与挑战 194
任务2 熟悉国际服务营销战略 202
综合实训 国际服务营销策略实训 209
项目十 国际市场营销管理 211
任务1 掌握国际市场营销计划与组织结构 212
任务2 掌握国际营销控制的范围与程序 222
综合实训 国际市场营销计划、组织与控制实训 232
参考文献 234