- 作 者：王启凤，宋华主编；肖巍，陈瑾，李彦等副主编；柴颂华，邓红霞，谷满意等编
- 出 版 社：成都：西南交通大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787564320812
- 标注页数：107 页
- PDF页数：116 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源116 ≥107页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章广告创意与策划导论 1
第一节 广告创意与策划的概念与内涵 1
第二节 广告创意与策划的特征和作用 4
第二节 广告创意与策划的内容和分类 7
第二章广告目标 10
第一节 广告目标的概念 10
第二节 广告目标与营销目标 17
第三节 广告目标的制定 19
第三章广告创意的基本理论 24
第一节 广告创意的表现原则 24
第二节 广告创意的基本理论 28
第四章广告诉求的策略 39
第一节 广告诉求的对象与重点 39
第二节 广告诉求的基本策略 41
第三节 广告诉求的具体方法 49
第五章广告创意与策划的思维方法 54
第一节 创意思维概述 54
第二节 广告创意思维的方式 58
第三节 广告创意的创造技法 66
第六章广告的文案创作 71
第一节 广告的文案创作原则 71
第二节 广告文案的写作 77
第七章广告创意与策划的流程与执行 82
第一节 广告创意与策划的流程 82
第二节 广告创意与策划的执行与管理 86
第三节 广告的媒体战略 88
第四节 广告的整合营销传播 92
第八章广告效果的测试与评估 98
第一节 广告效果测评概述 98
第二节 广告效果测评的原则、标准与指标 102
第三节 广告效果测评的模式 104
参考文献 107