服装市场营销

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第一章　服装市场营销的现状分析——营销环境 1

1—1 国内服装行业市场营销环境的现状分析 1

1—2 国内外服装市场营销特点对比与差异 11

1—3　服装企业的未来发展与空间创新 26

第二章　服装市场营销的初步认识——基础概述 37

2—1 市场营销的概念及特点 37

2—2 服装市场营销的概念及特点 43

2—3 服装市场营销组合 49

第三章　服装市场营销的运作准备——品牌定位 54

3—1 服装市场调查 54

3—2 服装市场细分 65

3—3 服装目标市场营销策略 73

3—4 服装品牌定位 77

第四章　服装市场营销的内在动力——营销体系 83

4—1 服装企业的营销组织结构 83

4—2 服装企业的营销岗位 89

4—3 服装企业的市场营销信息系统的建立 97

第五章　服装市场营销的外在能力——市场操作 111

5—1 服装产品市场规划 111

5—2 服装产品的市场营销渠道 124

5—3 广告与促销管理 132

5—4 服装物流管理 140

第六章　服装市场营销的终极表现——终端店铺 150

6—1 服装店铺店址的选择 150

6—2 服装店铺的卖场管理 161

6—3 服装店务管理 173

6—4 服装店铺的终端管理 181