- 作 者：徐剑，肖峰编著
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787302319740
- 标注页数：332 页
- PDF页数：340 页
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第1部分 教材整体解读 1
1.1 教材的编写背景 2
1.1.1 内容背景 2
1.1.2 用途背景 2
1.2 教材的主要特点 2
1.2.1 知识含量加大，难以理解把握 3
1.2.2 结合行业发展，紧密联系实际 3
1.2.3 存有疑难知识，需要探讨辨析 3
1.3 教材的逻辑线索 3
1.3.1 《卷烟市场营销》 4
1.3.2 《卷烟品牌营销》 4
1.3.3 《卷烟服务营销》 5
1.3.4 《卷烟营销管理》 6
第2部分 应考策略解析 9
2.1 考试介绍 10
2.1.1 考试性质 10
2.1.2 考试级别 10
2.1.3 考试科目 10
2.1.4 考试题型 10
2.2 学习方法 11
2.2.1 做归纳 11
2.2.2 抓重点 11
2.2.3 多思考 11
2.2.4 搞重复 12
2.3 备考方法 12
2.3.1 熟悉考纲 12
2.3.2 钻研教材 12
2.3.3 借助教辅 12
2.3.4 多做习题 13
2.4 答题技巧 13
2.4.1 答题顺序：先易后难 13
2.4.2 答题策略：因题制宜 13
第3部分 考点详解 15
3.1 卷烟市场营销 16
3.1.1 分值及考点分布 16
3.1.2 知识结构图 18
3.1.3 基础考点详解 18
3.1.4 理论考点与技能考点详解 31
3.2 卷烟品牌营销 79
3.2.1 分值及考点分布 79
3.2.2 知识结构图 82
3.2.3 基础考点详解 82
3.2.4 理论考点与技能考点详解 95
3.3 卷烟服务营销 141
3.3.1 分值及考点分布 141
3.3.2 知识结构图 144
3.3.3 基础考点详解 145
3.3.4 理论考点与技能考点详解 154
3.4 卷烟营销管理 202
3.4.1 分值及考点分布表 202
3.4.2 知识结构图 204
3.4.3 基础考点详解 207
3.4.4 理论考点与技能考点详解 216
第4部分 技能试题研习 259
4.1 卷烟市场营销 260
4.1.1 2011年10月技能试题 260
4.1.2 2011年12月技能试题 262
4.1.3 2012年6月技能试题 264
4.1.4 2012年8月技能试题 266
4.1.5 2012年9月技能试题 268
4.2 卷烟品牌营销 271
4.2.1 2011年10月技能试题 271
4.2.2 2011年12月技能试题 273
4.2.3 2012年6月技能试题 274
4.2.4 2012年8月技能试题 276
4.2.5 2012年9月技能试题 278
4.3 卷烟服务营销 280
4.3.1 2011年10月技能试题 280
4.3.2 2011年12月技能试题 282
4.3.3 2012年6月技能试题 284
4.3.4 2012年8月技能试题 286
4.3.5 2012年9月技能试题 288
4.4 卷烟营销管理 290
4.4.1 2011年10月技能试题 290
4.4.2 2011年12月技能试题 292
4.4.3 2012年6月技能试题 294
4.4.4 2012年8月技能试题 295
4.4.5 2012年9月技能试题 297
第5部分 仿真试题演练 299
5.1 模拟试卷 300
5.1.1 高级营销员理论模拟卷一 300
5.1.2 高级营销员技能模拟卷一 307
5.1.3 高级营销员理论模拟卷二 309
5.1.4 高级营销员技能模拟卷二 318
5.2 参考答案 322
5.2.1 高级营销员理论模拟卷一（答案） 322
5.2.2 高级营销员技能模拟卷一（答案） 323
5.2.3 高级营销员理论模拟卷二（答案） 325
5.2.4 高级营销员技能模拟卷二（答案） 326
参考文献 329