斯沃琪手表的创意魔法一个低端品牌靠创意通吃全球市场的疯狂历程

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第一篇：商业巨擘的成长过程 3

第一章特立独行的少年——“我是一头雄狮” 3

第二章事业的奠基石——软性因素 17

第三章人生转折点——高瞻远瞩的市场预估 37

第二篇：斯沃琪钟表帝国的崛起 49

第四章涉足钟表业——挑战瑞士钟表业僵化的体制和思维方式 49

第五章斯沃琪品牌的时尚创意 67

第六章欧米茄品牌的市场定位 87

第七章在销售中充分传递出情感诉求 101

第八章重新定位品牌，占领奢侈表市场 111

第三篇：斯沃琪的持续冒险 123

第九章斯沃琪汽车与斯沃琪电讯——进行风险可预估的冒险尝试 123

第十章企业家的核心是将利润用于推动长远发展 133

第十一章缔造斯沃琪钟表帝国 149

第十二章斯沃琪的创意魔法 161

斯沃琪手表的创意魔法 一个低端品牌靠创意通吃全球市场的疯狂历程