广告策划与创意

作者：秦崇伟主编
出版社：南京：南京大学出版社
出版年份：2010
ISBN：7305077739
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第一章广告的基本认知 1

第一节广告的历史 2

第二节广告的定义、分类、功能及设计 6

第二章广告的调查与研究 13

第一节产品与商品 14

第二节广告调查 17

第三章广告的定位 23

第一节广告定位的产生 24

第二节广告定位的初级阶段 25

第三节广告定位的具体内容 28

第四章广告的提案分析 51

第一节提案的初步阶段 52

第二节提案的模拟框架与展开 55

第三节广告策划文本 57

第五章广告的创意研发 59

第一节创意的形成 60

第二节创意的语言关系 66

第六章广告的创意表现 79

第一节创意视觉化的原理 80

第二节创意图形的表现 87

第三节创意的发展及延伸 94

参考文献 98