- 作 者：徐莉莉主编；王佳，魏殿林副主编
- 出 版 社：武汉：华中科技大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787560981406
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第一章 广告战略策划 1
第一节 广告战略理论概述 2
第二节 典型案例介绍 11
第三节 案例分析与拓展 17
【本章回顾】 22
【关键概念】 22
【思考题】 22
【单元实训】 23
第二章 广告定位策略 28
第一节 广告定位理论概述 29
第二节 典型案例介绍 39
第三节 案例分析与拓展 48
【本章回顾】 50
【关键概念】 51
【思考题】 51
【单元实训】 51
第三章 广告目标策略 56
第一节 广告目标理论概述 57
第二节 典型案例介绍 67
第三节 案例分析与拓展 71
【本章回顾】 76
【关键概念】 76
【思考题】 76
【单元实训】 77
第四章 广告形象策略 83
第一节 广告形象理论概述 84
第二节 典型案例介绍 96
第三节 案例分析与拓展 101
【本章回顾】 109
【关键概念】 109
【思考题】 109
【单元实训】 109
第五章 广告创意策略 111
第一节 广告创意理论概述 112
第二节 典型案例介绍 122
第三节 案例分析与拓展 132
【本章回顾】 135
【关键概念】 135
【思考题】 135
【单元实训】 135
第六章 广告媒介策略 139
第一节 广告媒介理论概述 141
第二节 典型案例介绍 158
第三节 案例分析与拓展 166
【本章回顾】 170
【关键概念】 170
【思考题】 170
【单元实训】 170
第七章 广告营销策略 173
第一节 广告营销理论概述 174
第二节 典型案例介绍 181
第三节 案例分析与拓展 191
【本章回顾】 197
【关键概念】 197
【思考题】 197
【单元实训】 198
第八章 广告管理策略 200
第一节 广告管理理论概述 202
第二节 典型案例介绍 205
第三节 案例分析与拓展 209
【本章回顾】 224
【关键概念】 224
【思考题】 224
【单元实训】 225
参考文献 228
后记 229