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- 作 者：欧海鹰著
- 出 版 社：北京：中国财政经济出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787509546949
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第1章 绪论 1
1.1研究背景及目的 1
1.2研究思路 5
1.3研究创新点 6
1.4研究内容及框架 7
第2章 基于客户体验的网络广告平台服务 10
2.1客户体验的定义 10
2.2网络广告平台服务 12
第3章 研究综述 17
3.1展示广告研究综述 17
3.2关键词广告研究综述 22
3.3收益管理研究综述 31
第4章 网络广告的发展及平台经济分析 40
4.1网络广告的发展及特征 40
4.2网络广告分类及现状 44
4.3网络广告的定价模式 49
4.4展示广告的平台经济分析 59
4.5关键词广告的平台经济分析 62
第5章 展示广告的单广告位时段分配研究 66
5.1模型描述 66
5.2模型及假设 68
5.3模型分析 69
5.4算例仿真与分析 73
第6章 展示广告的多广告位收益研究 88
6.1问题描述 88
6.2算例仿真与分析 90
第7章 考虑广告客户投资收益率的关键词广告位置管理 96
7.1基本理论 96
7.2关键词广告位置拍卖的基本假设 100
7.3 GSP机制下的无嫉妒均衡 101
7.4 GSP机制下考虑广告客户投资收益率的关键词广告位置管理 103
第8章 总结与展望 109
8.1总结 109
8.2展望 110
参考文献 112
后记 114