- 作 者：徐豪，唐峰，吴琼等著
- 出 版 社：合肥：合肥工业大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787565011030
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第一章 国内广告行业发展概述 1
第一节 “十一五”期间广告行业发展回顾 1
第二节 “十一五”期间广告行业发展现状 11
第三节 广告行业“十二五”总体规划解读 17
第二章 国家经济发展战略与广告产业的创新与发展 25
第一节 世界经济发展状况及趋势 25
第二节 国内经济发展的形势 26
第三节 国内广告产业体系的形成及结构 29
第三章 安徽广告产业现状全景图像 36
第一节 广告主——产业链条的源泉 38
第二节 广告公司——安徽广告产业的发展主导 42
第三节 广告媒介：广告产业的介质图景 48
第四节 安徽消费者——广告产业的营养 54
第四章 安徽广告产业生态研究 64
第一节 生态系统、媒介生态系统与广告产业生态系统 65
第二节 安徽广告产业微观生态因子分析 69
第三节 安徽广告产业宏观生态因子研究 75
第五章 安徽广告产业结构行为效益研究 83
第一节 安徽广告产业市场结构研究 84
第二节 安徽广告产业的市场行为 90
第三节 安徽广告产业市场绩效 95
第六章 安徽广告产业集群研究 104
第一节 安徽广告产业集群化发展的历史背景 104
第二节 产业集群与广告产业集群 107
第三节 安徽广告产业集聚路径 110
第四节 安徽广告产业的集聚效应 120
第七章 广告行业“十二五”投资与发展前景分析 126
第一节 “十二五”期间广告行业发展预测分析 126
第二节 中国广告行业投资分析 131
第三节 2012—2016年中国广告行业投资前景分析 136
第四节 2012—2016年中国不同投资模式投资建议 139
第五节 2012—2016年广告投资风险分析 144
第八章 广告行业“十二五”期间热点问题探讨 146
第一节 加快新农村建设步伐，大力发展农村广告事业 146
第二节 把握时代脉搏，关注事件广告，与社会经济发展同步 160
第三节 发展绿色经济，倡导绿色广告，增强可持续发展能力 171
第九章 广告行业的管理 176
第一节 完善广告代理制度的探索 176
第二节 广告法律法规的完善 185
第十章 专家观点与结论 191
第一节 中国广告必须把握时代发展的脉搏 191
第二节 传媒产业将引领中国广告产业的发展 197
第三节 中国广告必须不断变革与创新 199
后记 203