- 作 者：曾兰平主编；张江南副主编
- 出 版 社：北京：北京体育大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787564410292
- 标注页数：279 页
- PDF页数：291 页
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第一章 体育广告概论 1
第一节 体育广告的定义 2
第二节 体育广告的类型 9
第三节 体育广告的特征 13
第四节 体育广告的价值 22
第二章 体育广告的发展变革 33
第一节 体育广告的起源 33
第二节 体育广告的发展动因 37
第三节 国内外体育广告的发展现状 41
第四节 体育广告的未来发展 52
第三章 体育广告与媒介 62
第一节 媒介是体育广告的传播通道 62
第二节 体育广告是媒介收入的重要来源 70
第三节 媒介赛事报道商业化对体育广告的促进 75
第四章 体育广告与企业 91
第一节 企业是体育广告最大的广告主 91
第二节 弱商业性使体育广告成为企业营销最佳工具 101
第三节 企业赞助是企业最好的体育广告形式 105
第五章 体育广告与受众 123
第一节 体育广告受众及其特征 123
第二节 体育广告与受众的良性互动 133
第三节 体育广告如何满足受众的需求 140
第六章 体育广告策划创意与表现 146
第一节 大型赛事是体育广告的最好时机 146
第二节 体育明星——体育广告的最佳媒介 155
第三节 体育精神——体育广告的最佳内涵 161
第四节 体育元素——体育广告的表现方式 168
第七章 体育明星广告 175
第一节 体育明星广告的兴起 175
第二节 体育明星的价值 184
第三节 体育明星广告的局限 190
第八章 体育广告媒介 201
第一节 传统媒介的体育广告传播 201
第二节 新媒介体育广告传播 213
第三节 特殊媒体体育广告传播 220
第九章 体育广告与体育发展 238
第一节 体育广告与体育政治 238
第二节 体育广告与体育经济 243
第三节 体育广告与体育文化 254
第十章 体育广告的监督和管理 262
第一节 我国体育广告的发展现状及问题 262
第二节 对体育广告的管理现状 265
第三节 我国体育广告管理的问题应采取的措施 276