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- 作 者：曹献存主编
- 出 版 社：郑州：中原农民出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787807392903
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第一章 营销策划概述 1
第一节 策划与营销策划 1
第二节 营销策划的程序和方法 4
第三节 营销策划书 12
第二章 营销战略策划 29
第一节 营销战略策划概述 29
第二节 营销战略的策划与制定 34
第三节 市场定位策划 52
第三章 品牌策划 61
第一节 品牌剖析 61
第二节 品牌模式 72
第三节 打造品牌 76
第四章 市场竞争策划 83
第一节 竞争战略 83
第二节 竞争策略 86
第五章 渠道策划 103
第一节 分销渠道及其结构 103
第二节 渠道策划的过程 104
第三节 渠道运作 108
第四节 渠道的发展与创新 115
第六章 促销策划 125
第一节 促销形态与方法 127
第二节 促销策划要点与方案制订 130
第三节 促销方案的实施 139
第七章 终端营销策划 144
第一节 铺市策划 144
第二节 终端拦截策划 151
第三节 KA卖场营销策划 163
第八章 大客户营销策划 169
第一节 客户分级管理 169
第二节 大客户营销策略 173
参考文献 188