- 作 者：（荷）吉尔德著，朱务诚等译
- 出 版 社：上海：上海人民出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787208077560
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译者的话 1
前言 1
鸣谢 1
序言 1
第一部分 内部分析 13
第一章 组织 13
一、引言 13
二、企业经营策略 13
三、内部惯例 19
四、品牌的内部遗产 21
五、全球品牌组织 24
六、组织和品牌表达 25
第二章 品牌表达 26
一、引言 26
二、品牌表达的定义 27
三、品牌定位 27
四、品牌身份 32
五、品牌个性 37
第三章 营销组合和实施 41
一、营销的作用 41
二、营销组合 42
三、营销实施 56
第二部分 外部分析 65
第四章 地方惯例 65
一、引言 65
二、品种惯例 66
三、需求惯例 72
四、文化惯例 78
第五章 品牌领域 86
一、引言 86
二、品牌领域定义 87
三、产品和服务特色 90
四、媒体专家 93
五、销售专家 95
六、解决问题的专家 96
七、结论 98
第六章 品牌声誉 102
一、品牌声誉的定义 102
二、名门品牌 104
三、原产地品牌 107
四、优质品牌 109
五、有前途品牌 112
六、担保品牌 115
七、个性品牌 117
八、结论 120
第七章 品牌的吸引力 123
一、品牌吸引力的定义 123
二、功能性吸引力 124
三、情感吸引力 126
四、本地吸引力 127
五、世界性吸引力 130
六、自我导向吸引力 132
七、社会导向吸引力 133
八、同情吸引力 136
九、联想吸引力 138
十、结论 141
第八章 品牌识别 144
一、品牌识别的定义 144
二、品牌区分 144
三、品牌关系 151
四、结论 154
第三部分 全球品牌策略问题 161
第九章 让品牌走向全球 161
一、运用本书模式 161
二、问题 161
三、内部分析 162
四、外部分析 167
五、结论 178
第十章 协调全球品牌 180
一、问题 180
二、内部分析 181
三、外部分析 188
四、结论 201
第十一章 扩展全球品牌 202
一、问题 202
二、内部分析 203
三、外部分析 212
四、结论 223
第十二章 创造一个崭新的全球品牌 224
一、问题 224
二、内部分析 225
三、外部分析 236
四、结论 244
参考书目 245