- 作 者：（美）克里斯蒂娜·霍尔沃森，梅丽莎·瑞赫著；艾冬冬译
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787121202193
- 标注页数：186 页
- PDF页数：207 页
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面对现实 4
1 现在旗开得胜 4
大处着眼，小处着手 5
1 内容宜少不宜多 6
2 理清网站已有的内容及来源 9
3 学会倾听 10
4 各司其职，专人负责 11
5 立即开始行动 12
你能掌控它！ 13
2 问题为什么你的内容如此糟糕？ 14
毋须指责 15
我们对待内容像商品一样 16
没有时间制订计划 19
提出致命的假设 20
内容关乎权位 22
问题太多，我们无法前进了 24
3 解决方案内容策略来拯救 26
再次展望内容 27
内容策略的定义 28
内容策略如何工作 29
谁来负责内容策略？ 30
内容策略与其他学科有什么不同？ 32
案例学习成为内容策划师 33
因此，现在怎么办？ 35
发现 38
4 校准内容的崛起 38
加油！ 39
为什么校准如此重要 40
首先，认识相关涉众者 40
其次，让他们感兴趣 42
校准正式拉开序幕 43
拉开帷幕后继续前进 45
开始吧 45
5 审查对目前的内容进行详细了解 46
眼见为实 47
想要跳过本章吗？那可不行 48
案例研究审查的价值——节约时间及金钱 49
常见的内容审查种类： 50
选择适合你的类型 50
审查者越多越好 54
电子表格：审查的有力武器 56
真的需要对所有的内容进行审查吗？ 59
将审查的结果制表 62
分享你的发现 63
请等待，有更多需要考虑的 67
6 分析你的内容存在于一个复杂的世界中 68
没有时间和预算进行分析？那就去找 70
深入探究内部因素 70
学会倾听：内容策划师最重要的任务 72
深入探究外部因素 82
案例学习丈量你的竞争者 87
交流结果 89
现在，该进入下一阶段了 90
策略 94
7 核心所有的中心 94
什么是核心策略？ 96
怎样确定核心策略？ 97
核心策略完成时是怎样的？ 100
因此，计划是什么？ 101
8 内容物质和结构：它们的所需 102
物质 104
案例学习一个语音，许多语调 113
整体内容结构 118
为未来准备好内容 122
继续努力 126
9 人员工作流程和管理：取得胜利的关键 128
对角色和所有权进行界定 130
案例学习争取SEO（搜索引擎优化）的一致性 137
提高内容质量和搜索结果 137
让SEO对于内容创建者来说变得简单 137
委员会和理事会：形成大家庭 139
案例学习需要更多的领导成员吗？ 141
设计工作流程和管理过程 142
实施工作流程 156
看看你已经做到的 157
成功 160
10 劝说制造内容策略案例 160
开始对话 161
讲述一个好故事 163
推销你的项目 163
取得预算和经费 165
对大佬们的一个忠告 168
最后，请记住 168
11 宣传开始行动起来 170
直截了当，不要说教 171
为“Content always”欢呼 173
走上街头 175
好的，现在没有任何借口了 177
12 英雄拯救内容，拯救世界 178
分享梦想 181
现在就开始行动吧 182
致谢 183
关于作者 186
关于Bran Traffic 186