- 作 者：黄福新著
- 出 版 社：北京：中国建筑工业出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：711206788X
- 标注页数：371 页
- PDF页数：381 页
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第一章 房地产策划导论 1
第一节 房地产策划学的性质 1
第二节 房地产策划学的研究对象 7
第三节 房地产策划学的研究方法和研究意义 10
第二章 我国房地产策划的发展历程 20
第一节 房地产策划发展的历史背景 20
第二节 房地产策划发展的历史阶段 21
第三节 房地产策划发展的未来方向 35
第三章 房地产策划的本质及其地位作用 48
第一节 房地产策划的本质特征 48
第二节 房地产策划的地位作用 54
第四章 房地产策划的指导理念 65
第一节 概念地产与泛地产论 65
第二节 新住宅运动 70
第三节 居住郊区化与新都市主义 75
第四节 生态住宅理念 80
第五节 山水城市思想 87
第五章 房地产策划的基本原则和基本环节 99
第一节 房地产策划的基本原则 99
第二节 房地产策划的基本环节 108
第六章 房地产策划的具体模式 119
第一节 房地产战略策划模式 119
第二节 房地产全程策划模式 124
第三节 房地产品牌策划模式 129
第四节 房地产产品策划模式 134
第五节 房地产发展商策划模式 140
第六节 房地产策划模式的相互关系 145
第七章 房地产主题策划 152
第一节 房地产策划主题与主题策划 152
第二节 房地产策划主题的作用 153
第三节 房地产主题策划的基本原则和要求 156
第四节 房地产策划的主题系统 159
第五节 房地产主题策划的具体运作 163
第六节 房地产主题策划应用案例 166
第八章 房地产项目策划 176
第一节 房地产项目与项目策划 176
第二节 房地产项目策划的发展阶段 178
第三节 房地产项目策划的特征及作用 181
第四节 房地产项目策划的基本原则 184
第五节 房地产项目策划系统 188
第六节 房地产项目策划的创新 192
第七节 房地产项目策划的具体运作 193
第八节 房地产项目策划应用案例 261
第九章 房地产营销策划 278
第一节 房地产营销与营销策划 278
第二节 房地产营销策划的发展阶段 280
第三节 房地产营销策划的特征及作用 284
第四节 房地产营销策划的基本原则 291
第五节 房地产营销策划的理念体系 296
第六节 房地产营销策划的模式类型 310
第七节 房地产营销策划系统 312
第八节 房地产营销策划的创新 314
第九节 房地产营销策划的具体运作 319
第十节 房地产营销策划应用案例 351
后记 367
主要参考文献 371