- 作 者：胡文财编著
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787308115988
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第一章 广告创意理论 1
第一节 广告创意的内涵与分类 1
第二节 广告创意理论 10
第二章 策略、概念与创意 44
第一节 创意简报 44
第二节 创意概念提炼 53
第三节 电视广告脚本 56
第三章 广告表现心理规律 63
第一节 广告如何引人注意 63
第二节 广告如何做到易于理解 77
第三节 广告如何做到易于记忆 86
第四章 广告表现手法 93
第一节 对比法 93
第二节 恐吓法 95
第三节 机理法 97
第四节 名人法 98
第五节 幽默法 99
第六节 夸张法 100
第七节 比喻法 102
第八节 推理法 104
第九节 图形语言法 106
第十节 拟人法 107
第十一节 置换法 109
第十二节 文字法 110
第十三节 形似法 111
第十四节 记忆点法 112
第十五节 局部信息法 113
第十六节 变形法 114
第十七节 技术法 117
第五章 广告表现杂谈 119
第一节 消费者洞察篇 119
第二节 广告本质篇 125
第三节 广告业务篇 140
第四节 环境媒体篇 159
第六章 广告创意思维方法 177
第一节 抽象思维与形象思维 177
第二节 顺向思维与逆向思维 179
第三节 发散思维与收敛思维 181
第四节 垂直思维与水平思维 187
第七章 创意工作方法 189
第一节 头脑风暴法 189
第二节 万花筒分合法 192
第三节 戈登法 195
第四节 PK游戏法 196
第五节 SIL创意法 196
第六节 七何分析法 197
第七节 KJ法 198
第八节 奥斯本检核表法 200
第九节 曼陀罗法 201
第十节 沉思创意法 202
第十一节 列举法 203
第八章 广告效果评估 205
第一节 广告效果的内涵 205
第二节 三类广告效果评估 211