品牌的魔力

前言“信徒”般狂热的消费者 1

第一章 粉丝力量：有粉丝的地方就有钱赚 2

情感“教授”木子美微博卖书 2

“粉丝”并非微博上的关注者 5

杨幂、韩庚创造的“粉丝经济” 9

第二章 品牌崇拜：恋物时代的狂热消费者014恋物时代：品牌也可以有粉丝 14

6亿用户的腾讯没有粉丝吗 17

有粉丝的企业才配玩“饥饿营销” 20

疯狂的消费者，创造疯狂的业绩 23

有粉丝的企业“奥秘”藏在哪里 26

罗永浩为何先做ROM再做手机 29

第三章 极致体验：让粉丝为产品疯狂尖叫 36

找到一个顶级“豪华”的团队 36

专注：一个“苹果”足可撼动世界 42

像“疯子”一样改变这个时代 47

差距从细节开始，完美创造奇迹 51

用户体验：品牌之战的终极较量 54

雷军：超越用户预期，一鸣惊人 59

“拜产品教”：做好产品，不计成本 63

第四章 特立独行：与这个行业99%的人不同 70

刘谦与罗永浩的“与众不同” 70

苹果：拥有对手无法突破的壁垒 74

当别人都做坏蛋时，你就做好人 77

罗永浩：满足小众，就是在诱惑大众 79

小米手机：让产品足够自由开放 82

第五章 颠覆创新：要成为该行业的急先锋 88

颠覆规则，周鸿祎崛起于“江湖” 88

乔布斯和雷军，“铁人三项”的玩家 91

雷军：产品不进手机店也能赚大钱 94

“期货手机”嫌疑下的小米“零库存” 97

谁引领了潮流发展，谁就是王者 101

后乔布斯时代，苹果还能颠覆世界吗 104

第六章 人以群分：网络社区是“粉丝大本营” 110

人类潜意识里喜欢加入某个群体 110

打造用户聚集的“粉丝大本营” 113

重视用户利益，才能获得信任 118

凝聚感情：强化网络社区线下活动 122

魅族：每个粉丝都有产品的发言权 126

小米：让粉丝成为产品的研发者 128

第七章 互动营销：粉丝是最好的品牌传播者 132

每一个粉丝都是一个宣传媒介 132

病毒式传播，让广告流行起来 136

杜子建：微博目前还不是广告平台 140

左小祖咒：用70万粉丝PK“大号” 143

触动粉丝内心的情感——小米微电影 146

推出关联产品，让品牌形象无处不在 150

第八章 舆论营销：时刻处于媒体的焦点之中 154

“眼球经济”下的企业生存法则 154

刘强东：主动“勾引”媒体关注 159

雷军摔手机是场“行为艺术” 163

深处媒体负面漩涡的公关策略 167

第九章 理想主义：给企业赋予理想主义色彩 174

伟大的企业，需要点理想主义 174

受尽昨天的嘲笑，只为做明天的英雄 177

让冰冷的制度充满人性的温度 180

乔布斯：追求理想主义者的艺术家 184

罗永浩：一个理想主义创业者 187

马云：我们是理想主义者 191

雷军：一个程序员的硅谷之火 194

第十章 领袖魅力：企业领袖个人品牌的塑造 204

周鸿祎：伟大的企业需要精神领袖 204

聚美陈鸥：做企业最好的免费代言人 208

谨言慎行：你的行为事关企业存亡 212

让自己成为年轻人的励志偶像 217

最震撼的发布会，最闪亮的演讲者 221