市场调查与预测

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任务1 确定市场调查的目标 1

任务一明确市场调查的含义 1

任务二确定市场调查目标 6

任务2 制定市场调查方案 13

任务一选择市场调查方案 13

任务二编写市场调查方案 17

任务3 选择市场调查方法 26

任务一掌握文案调查法 26

任务二掌握市场调查的一般方法 32

任务三掌握抽样调查方法 39

任务4 设计市场调查问卷 51

任务一掌握市场调查问卷的相关知识 51

任务二掌握问卷的设计程序 56

任务5 组织实施市场调查 75

任务一市场调查人员的招聘 75

任务二市场调查人员的培训 79

任务三市场调查人员的管理 83

任务6 整理、分析市场调查资料 93

任务一市场调查资料的整理 94

任务二市场调查资料的分析 99

任务7 预测市场发展趋势 113

任务一市场预测的一般问题 114

任务二利用经验估计法进行市场预测 119

任务三利用时间序列法进行市场预测 121

任务四利用回归预测法进行市场预测 129

任务8 编写市场调查报告 140

参考书目 154