- 作 者：沈佳编著
- 出 版 社：上海：复旦大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787309092721
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第一章 体育赞助概述 1
第一节 体育赞助的概念和特点 1
第二节 体育赞助的运行体系 6
本章小结 12
本章思考题 13
推荐阅读 13
第二章 体育赞助的发展 14
第一节 体育赞助发展的背景 14
第二节 体育赞助市场的发展 17
第三节 体育赞助理念的发展 19
第四节 伏击营销 23
本章小结 30
本章思考题 30
推荐阅读 30
第三章 体育赞助的目标 31
第一节 赞助商的定位和分析 31
第二节 确定体育赞助的目标 35
第三节 体育赞助项目的筛选 39
本章小结 48
本章思考题 48
推荐阅读 48
第四章 体育赛事赞助 49
第一节 体育赛事赞助的发展和现状 49
第二节 体育赛事赞助的特征和形式 53
第三节 体育赛事赞助的优势和劣势 57
第四节 体育赛事赞助的策略 59
本章小结 68
本章思考题 68
推荐阅读 69
第五章 体育联盟赞助 70
第一节 体育联盟赞助的发展和现状 70
第二节 体育联盟赞助的特征和形式 73
第三节 体育联盟赞助的优势和劣势 75
第四节 体育联盟赞助的策略 77
本章小结 83
本章思考题 83
推荐阅读 84
第六章 职业体育俱乐部赞助 85
第一节 职业体育俱乐部赞助的发展和现状 85
第二节 职业体育俱乐部赞助的特征和形式 88
第三节 职业体育俱乐部赞助的优势和劣势 94
第四节 职业体育俱乐部赞助的策略 99
本章小结 104
本章思考题 105
推荐阅读 105
第七章 体育明星赞助 106
第一节 体育明星赞助的发展与现状 106
第二节 体育明星赞助的特征和形式 109
第三节 体育明星赞助的优势和劣势 113
第四节 体育明星赞助的策略 117
本章小结 122
本章思考题 123
推荐阅读 123
第八章 体育场馆赞助 124
第一节 体育场馆赞助的发展与现状 124
第二节 体育场馆赞助的特征和形式 126
第三节 体育场馆赞助的优势和劣势 131
第四节 体育场馆赞助的策略 134
本章小结 138
本章思考题 138
推荐阅读 138
第九章 体育赞助营销创新 139
第一节 激活营销 139
第二节 联合营销 144
第三节 公益营销 148
第四节 草根营销 152
本章小结 158
本章思考题 158
推荐阅读 158
第十章 体育赞助的管理 159
第一节 体育赞助的提案 159
第二节 体育赞助的回报 165
第三节 体育赞助的定价 169
第四节 体育赞助的谈判 171
本章小结 176
本章思考题 176
推荐阅读 177
第十一章 体育赞助的评估 178
第一节 体育赞助评估的难点 178
第二节 体育赞助评估的发展 180
第三节 体育赞助评估的方法 182
本章小结 197
本章思考题 197
推荐阅读 197