报业MBA内容生产案例分析

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序 1

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打造中国式的《华尔街日报》—对《第一财经日报》创刊的分析 1

在改版中领军党报市场—对《广州日报》改版升级思路的探讨 16

永远在创新中发展—《都市快报》嫁接多媒体手段的尝试 42

分析市场创新求变—营销理念与产品定位紧密结合的《精品购物指南》 54

在服务地方中发展和提升—《珠江商报》区域主流媒体定位分析 69

做行业产业链中的一环—《计算机世界》服务IT业的发展策略分析 80

报网互动下的社区金版—《成都商报》内容产品社区化探索 91

新媒体时代的主动出击—解放日报报业集团“4i”新媒体战略解读 105

下篇 122

以制度打造品牌公信力—《京华时报》编辑部制度管理 122

采编分离的探求之路—《北京青年报》采编结构调整 137

以制度固化新闻激情—《都市快报》编辑部质量监控 151

打造主动的编辑部——《晶报》编辑部“角色”管理 170