品牌传播战略数字时代的整合传播计划

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第一章 Google与Facebook 1

他们怎样改变了游戏规则 1

第二章新媒体剧本 11

媒体新世界的全新法则 11

第三章从媒体策划到传播规划 31

晋升超级规划师 31

第四章注重结果，而非输出 45

为品牌传播战略制定传播目标 45

第五章洞察重于分析 61

找到品牌传播战略的开启方式 61

第六章 1+1=3 81

用媒体激发消费者与品牌的对话热情 81

第七章指挥乐队演奏 101

真正实现整合 101

第八章解锁接受时刻 117

媒体语境如何帮助广告引导更具关联性的传播 117

第九章选择接触点 133

确定最佳的媒体渠道组合 133

第十章数字化品牌传播战略 151

不只是另一种媒介 151

第十一章执行是个未知数 175

激活品牌传播战略 175

第十二章测量与指标 193

量化说明品牌传播战略 193

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