- 作 者：周玫主编
- 出 版 社：武汉：华中科技大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787560950174
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第1章 营销策划概述 1
营销策划的核心概念 1
营销策划的基本特征 5
营销策划的分类 9
营销策划的工具 15
营销策划的基本关系 17
本章小结 20
关键术语 20
思考题 21
参考文献 21
案例研讨 21
第2章 营销策划的基本要素与原则 23
营销策划活动的基本要素 24
营销策划的基本原则 34
本章小结 38
关键术语 38
思考题 38
参考文献 39
案例研讨 39
第3章 营销策划的程序与方法 43
营销策划的一般程序 44
营销策划的基本方法 54
本章小结 58
关键术语 58
思考题 58
参考文献 59
案例研讨 59
第4章 营销策划的组织与管理 62
营销策划组织 63
营销策划实施 70
营销策划控制 75
本章小结 88
关键术语 88
思考题 88
参考文献 89
案例研讨 89
第5章 营销策划人员的素质与能力 90
市场营销策划业的性质 91
企业营销策划人员的一般素质要求 93
营销策划人的一般能力要求 96
本章小结 110
关键术语 110
思考题 110
参考文献 111
案例研讨 111
第6章 营销策划的创意 113
创意在营销策划中的运用 113
营销创意的基本步骤 116
创意的开发途径 118
创意技法与效果测定 120
创意的自我训练 124
本章小结 126
关键术语 126
思考题 126
参考文献 127
案例研讨 127
第7章 营销策划书的编制 131
营销策划书的内容 132
营销策划书的结构 135
营销策划书编制的原则与技巧 147
本章小结 150
关键术语 150
思考题 150
参考文献 151
案例研讨 151
第8章 企业形象策划 157
企业整体形象结构分析 158
CIS策划的基本原则 165
CIS策划的基本步骤 167
本章小结 171
关键术语 171
思考题 171
参考文献 171
案例研讨 172
第9章 品牌策划 174
品牌战略规划 175
品牌定位策划 179
品牌设计策划 187
品牌推广策划 191
品牌资产管理策划 194
本章小结 197
关键术语 197
思考题 197
参考文献 198
案例研讨 198
第10章 新产品开发与推广的策划 200
新产品开发战略策划 201
新产品开发策划 209
新产品推广策略策划 214
本章小结 220
关键术语 221
思考题 221
参考文献 221
案例研讨 221
第11章 新市场拓展的策划 224
新市场拓展战略 225
新市场拓展时机策划 229
海外市场拓展策划 236
本章小结 244
关键术语 244
思考题 244
参考文献 245
案例研讨 245
第12章 市场促销策划 247
信息有效传播与接受原理 248
促销传播的组合与促销策划 253
整合营销传播与促销策划 265
本章小结 276
关键术语 276
思考题 277
参考文献 277
案例研讨 277
后记 280