- 作 者：颜华保主编；王斐，张峰副主编
- 出 版 社：广州：广东高等教育出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787536147270
- 标注页数：271 页
- PDF页数：280 页
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第一章 消费心理学导论 1
第一节 消费心理与消费者行为 2
第二节 消费心理学的发展与研究意义 12
第三节 消费心理学的研究现状与研究方法 19
本章小结 25
第二章 消费者心理与行为 26
第一节 消费者的心理活动过程 26
第二节 消费者的需要与动机 42
第三节 消费者购买决策过程 53
第四节 消费者的购买行为 59
本章小结 66
第三章 消费者的个性心理特征 68
第一节 消费者的个性心理概述 69
第二节 消费者的气质 72
第三节 消费者的性格 77
第四节 消费者的兴趣 83
本章小结 86
第四章 消费者群体心理 87
第一节 消费者群体特征 88
第二节 参照群体与消费心理 94
第三节 暗示、模仿与从众的群体心理 99
第四节 主要消费者群体的心理与行为特征 103
本章小结 116
第五章 影响消费者心理的社会文化因素 118
第一节 社会文化概述 119
第二节 社会阶层与消费心理 127
第三节 家庭与消费心理 133
第四节 消费习俗与消费流行 140
本章小结 147
第六章 影响消费者心理的商品因素 149
第一节 新产品开发与消费心理 150
第二节 产品生命周期与消费心理 157
第三节 商品名称、商标、品牌与消费心理 160
第四节 商品包装与消费心理 169
本章小结 176
第七章 影响消费者心理的价格因素 177
第一节 商品价格的心理功能 178
第二节 商品定价的心理策略 185
第三节 商品调价和消费者的心理与行为 198
本章小结 202
第八章 影响消费者心理的营销环境因素 203
第一节 选址与消费心理 204
第二节 门面、招牌、橱窗设计与消费心理 209
第三节 商店内部设计与消费心理 213
第四节 营销服务与消费心理 221
本章小结 227
第九章 影响消费者心理的营销信息传播因素 229
第一节 广告的作用机制与心理策略 230
第二节 广告媒体选择与消费心理 237
第三节 广告创意策划的心理策略 244
第四节 营销信息的传播与消费心理 247
本章小结 252
第十章 消费者心理的新变化 253
第一节 现代消费者需求的总体发展趋势 254
第二节 个性消费与情感消费 258
第三节 绿色消费与保健消费 261
第四节 网络消费与消费者心理 265
本章小结 270
参考文献 271