- 作 者：仲晓密，刘红一，张钊等编著
- 出 版 社：大连：东北财经大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787565408311
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第1章 广告概述 1
学习目标 1
1.1 什么是广告 3
1.2 广告的分类 9
1.3 为了营销而广告 13
1.4 广告的发展过程 17
本章小结 21
主要概念和观念 21
基本训练 21
观念应用 22
第2章 广告心理 24
学习目标 24
2.1 广告心理概述 25
2.2 广告注意力 32
2.3 广告的记忆、联想 35
本章小结 39
主要概念和观念 39
基本训练 39
观念应用 41
第3章 广告战略与广告策略 43
学习目标 43
3.1 广告战略策划 44
3.2 广告策略 52
本章小结 63
主要概念和观念 64
基本训练 64
观念应用 65
第4章 广告信息决策 68
学习目标 68
4.1 广告主题策划 69
4.2 广告创意 74
4.3 广告表现 88
本章小结 101
主要概念和观念 101
基本训练 102
观念应用 102
第5章 广告媒体决策 105
学习目标 105
5.1 广告媒体概述 106
5.2 广告媒体选择 122
5.3 广告媒体策略 130
本章小结 136
主要概念和观念 137
基本训练 137
观念应用 138
第6章 广告文案 142
学习目标 142
6.1 广告文案与文字作品 143
6.2 广告策划书 153
6.3 广告媒体计划书 160
本章小结 162
主要概念和观念 163
基本训练 163
观念应用 164
第7章 广告预算与效果测定 165
学习目标 165
7.1 广告预算及编制 167
7.2 广告效果及其测定 172
7.3 广告效果测定的基本方法 173
7.4 常用的广告经济效果测定方法 180
本章小结 184
主要概念和观念 184
基本训练 184
观念应用 186
第8章 广告与社会 189
学习目标 189
8.1 广告组织 192
8.2 广告与社会 205
8.3 广告管理 213
本章小结 223
主要概念和观念 223
基本训练 223
观念应用 224
综合案例 227
综合实训 236
附录 238
主要参考书目 240