- 作 者：白素华，惠雯主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787040177091
- 标注页数：143 页
- PDF页数：149 页
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第一章 广告和广告业 1
第一节 广告概述 1
第二节 广告业概述 6
第三节 广告人 10
第四节 广告代理 13
第二章 广告调查与广告预算 17
第一节 广告调查 18
第二节 广告预算 23
第三章 广告策略 29
第一节 广告产品策略 30
第二节 广告市场策略 33
第三节 广告心理策略 34
第四节 广告实施策略 38
第四章 广告创意 45
第一节 广告创意概述 47
第二节 广告创意的过程与方法 48
第三节 广告创意的表现 55
第五章 广告文案 64
第一节 广告文案概述 65
第二节 广告文案的结构与写法 67
第三节 广告策划书的撰写 75
第六章 广告媒体 82
第一节 报纸广告媒体 84
第二节 杂志广告媒体 86
第三节 广播广告媒体 88
第四节 电视广告媒体 91
第五节 POP广告媒体 95
第六节 网络广告媒体 96
第七章 广告效果的测评 107
第一节 广告效果概述 108
第二节 广告传播效果测评 110
第三节 广告销售效果测评 115
第四节 广告社会效果测评 118
第八章 广告管理 124
第一节 我国广告管理的体系与特点 125
第二节 对广告主、广告经营者和广告发布者的管理 126
第三节 对广告收费的管理 129
附录 132
中华人民共和国广告法 132
广告管理条例 137
广告管理条例施行细则 139
参考文献 142