- 作 者：朱华锋主编；王似保，洪俊国，朱颖副主编
- 出 版 社：合肥：中国科学技术大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787312032233
- 标注页数：294 页
- PDF页数：304 页
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第一章 绪论——认识促销活动 3
第一节 促销活动与市场营销 3
第二节 促销活动与品牌建设 9
第三节 促销活动与促销策略组合 15
第二章 促销活动策划的基础分析 28
第一节 促销活动策划的主体因素分析 28
第二节 促销活动策划的客体因素分析 37
第三节 促销活动策划的环境因素分析 41
第三章 促销活动策划的基本原理 49
第一节 促销活动策划的策略分析 49
第二节 促销活动策划流程与模板 56
第四章 终端促销活动策划 71
第一节 终端促销策略分析 71
第二节 终端促销方式策划 83
第五章 通路促销活动策划 98
第一节 通路促销策略分析 98
第二节 通路促销方式策划 107
第六章 内部促销活动策划 124
第一节 内部促销策略分析 124
第二节 内部促销方式策划 132
第七章 开拓型市场促销活动策划 154
第一节 开拓型市场促销策略分析 154
第二节 开拓型市场典型促销活动策划 157
第八章 成长型市场促销活动策划 174
第一节 成长型市场促销策略分析 174
第二节 成长型市场典型促销活动策划 179
第九章 成熟型市场促销活动策划 195
第一节 成熟型市场促销策略分析 195
第二节 成熟型市场典型促销活动策划 199
第十章 退出型市场促销活动策划 219
第一节 退出型市场促销策略分析 219
第二节 退出型市场典型促销活动策划 222
第十一章 季节性促销活动策划 239
第一节 淡季促销活动策划 239
第二节 旺季促销活动策划 243
第三节 节假日促销活动策划 250
第十二章 促销活动执行与效果评估 260
第一节 执行力 260
第二节 促销活动的执行 271
第三节 促销活动效果评估 286
参考文献 294