国际广告1987年第4期

作者：上海广告公司国际广告编辑部编
出版社：上海广告出版公司
出版年份：1987
ISBN：10004122
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广告研究 6

对文化差异的研究——理解消费者&（英）玛丽&古蝶叶 6

了解消费者对广告反应的新方法&（英）珠迪埃&兰伦 8

满足情感需求的广告心理调研&（美）David Clark Scott 10

标志的促销力&戈洪编译 15

西欧共同体各国广告媒体和法律限制&倪黛黛 17

企业广告的类型与作用&沈根荣张梅琳 22

广告艺苑 31

马格力特与广告艺术&谢燕淞 31

追求独创性不尚刺激性——兰特先生的设计风格&王庆根译 33

漫话企业形象广告——港岛街市所见&（香港）马延年 34

广告猎奇 35

墙上幻灯广告&（新加坡）唐&韦斯特胡特 35

花坛广告 35

专业讲座 36

多种多样的广告创作手法 36

实务问答 37

出口商品商标注册工作问答五则&毛照华 37

各国广告 38

马来西亚广告概况&吕琦译 38

外贸广告虚实谈 43

我国外贸广告的新发展&王仙发 43

企业介绍 44

广告帮助我们克服了困难&邓绍深 44

广告信息 45

高仑健滞涩的形象又放光芒&罗和庆译 45

广告牌车向复合化发展&丁守全编译 47

苏联在《华尔街日报》刊登一组广告&（美）Gail Appleson 46

斯里兰卡禁止电视广告使用儿童来推销产品&沈怡译 45

计算机打开直接营销与广告的科学之门&杨晓编译 48

资料 49

台湾广告业现状&朱学海编译 49