- 作 者：肖涧松，邢旭东主编；王园园，崔发强，黄常运副主编
- 出 版 社：北京：中国劳动社会保障出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787504598752
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模块一 房地产营销策划基础知识 1
课题一 房地产营销策划概述 2
课题二 房地产营销策划组织的建立及工作流程 14
课题三 房地产营销策划报告认知 18
模块二 房地产项目调研 25
课题一 房地产项目调研概述 26
课题二 房地产项目调研内容分析 35
课题三 房地产项目调研类型和方法分析 50
课题四 房地产项目调研问卷设计 55
课题五 房地产项目调研报告撰写 64
模块三 房地产项目定位分析 73
课题一 房地产项目定位概述 74
课题二 房地产项目目标客户群定位 81
课题三 房地产项目产品定位 90
课题四 房地产项目形象定位 100
课题五 房地产项目定位报告撰写 106
模块四 房地产项目产品策划建议 113
课题一 房地产项目产品策划概述 114
课题二 房地产项目总体规划建议 119
课题三 房地产项目居住区道路交通规划设计建议 132
课题四 房地产项目建筑类别及风格建议 136
课题五 房地产项目户型设计建议 146
课题六 房地产项目建筑景观设计建议 155
课题七 房地产项目配套设施建议 163
课题八 房地产项目产品规划建议报告撰写 167
模块五 房地产项目整合推广策划 173
课题一 房地产项目整合推广策划概述 174
课题二 房地产项目品牌策划 183
课题三 房地产项目价格策划 190
课题四 房地产项目包装策划 204
课题五 房地产项目广告策划 223
课题六 房地产项目活动策划 242
课题七 房地产项目整合推广策划报告撰写 252
模块六 房地产项目销售执行策划 261
课题一 房地产项目销售执行策划概述 262
课题二 房地产项目营销渠道策略选择 266
课题三 房地产项目销售优惠措施确定 279
课题四 房地产项目销售执行具体实施 284
课题五 房地产项目售后服务策划 302
课题六 房地产项目销售执行活动方案撰写 309
参考文献 317