市场调研实训教程

作者：周宏敏主编
出版社：北京：清华大学出版社
出版年份：2011
ISBN：7302258414
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项目导入市场调研实训概述 1

项目1 市场调研准备 11

任务1.1调研目标和调研内容的确定 11

任务1.2调研方法的选择 20

任务1.3调研方案的策划 44

任务1.4调研工具的准备 56

项目2 市场调研实施 79

任务2.1文案调研法实施 79

任务2.2访谈调研法实施 87

任务2.3访问法实施 93

任务2.4 观察法实施 117

项目3 市场调研结果报告 128

任务3.1调研资料的整理分析 128

任务3.2调研报告的撰写 152

项目4 专题调研设计 177

任务4.1社会问题调研 177

任务4.2消费品市场调研 190

任务4.3房地产市场调研 203

参考文献 224