- 作 者：乔娟，乔颖丽，李小北主编
- 出 版 社：北京：中国农业大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787565506505
- 标注页数：406 页
- PDF页数：417 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源417 ≥406页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一篇 市场营销概述 2
第一章 导论 2
第一节 市场营销学的性质、对象和方法 2
第二节 市场营销及其核心概念 6
第三节 营销观念及演变 16
第二章 战略规划与营销管理过程 24
第一节 战略规划的步骤和内容 24
第二节 营销管理过程 35
第二篇 市场营销机会 46
第三章 市场营销环境 46
第一节 企业营销与营销环境 46
第二节 微观营销环境 49
第三节 宏观营销环境 55
第四章 营销信息系统与营销调研 74
第一节 企业营销与信息 74
第二节 营销信息系统 78
第三节 营销调研 83
第五章 消费者市场及其购买行为 96
第一节 消费者市场及其特点 96
第二节 影响消费者购买的主要因素 100
第三节 消费者的购买决策过程 112
第六章 组织市场及其购买行为 124
第一节 组织市场购买行为概述 124
第二节 生产者市场及其购买行为 127
第三节 中间商市场及其购买行为 139
第四节 政府和非营利组织市场及其购买行为 145
第七章 市场细分、目标市场选择与定位 153
第一节 市场细分 153
第二节 目标市场选择 160
第三节 市场定位 166
第三篇 市场营销策略 174
第八章 产品策略 174
第一节 产品及分类 174
第二节 产品组合决策 177
第三节 品牌策略 182
第四节 包装策略 191
第九章 产品生命周期与新产品开发 198
第一节 产品生命周期 198
第二节 新产品开发 207
第三节 新产品的开发程序与市场扩散 214
第十章 定价策略 224
第一节 影响定价决策的因素 224
第二节 定价方法 230
第三节 定价策略 238
第四节 价格调整 245
第十一章 分销策略 252
第一节 分销渠道概述 252
第二节 零售与批发 259
第三节 渠道决策 264
第四节 实体分配 268
第五节 分销渠道系统的发展 272
第十二章 沟通组合策略 277
第一节 营销信息沟通与沟通组合 277
第二节 广告 290
第三节 销售促进和公共关系 300
第四节 人员推销 304
第五节 直接营销 314
第四篇 市场营销管理与营销拓展 322
第十三章 营销计划、组织、实施与控制 322
第一节 市场营销计划 322
第二节 市场营销组织 328
第三节 市场营销实施 335
第四节 市场营销控制 338
第十四章 农产品市场营销 350
第一节 农产品与农产品市场 350
第二节 农产品市场细分及目标市场确定 356
第三节 农产品市场营销策略 361
第十五章 服务营销 380
第一节 服务的概念和特征 380
第二节 服务营销策略 386
第三节 扩展的服务营销组合策略 392
第四节 服务质量管理 395
参考文献 403