文案发烧-二十座 ONE SHOW 奖得主的广告心得

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译者序》这本书很有趣 4

1谁说业务得穿苏格兰呢才能卖卖东西不用卖掉格调 9

2削尖的铅笔最好用开始做稿的一些想法 29

3白纸一张做稿子的时候想得越宽越好 55

4记下来，不要光嘴巴说做广告的时候比较管用的方法 107

5将来每个人都可能以三十秒扬名针对广告影片的一些建议 155

6广播广告是大麻烦，可也没那麽难处理高难度媒体广告的一些建议 191

7「老大，我觉得我们已经不再是麦肯了！」超越广告的限制 223

8好人不长命广告的敌人 231

9被鸭子啄死把作品卖出去、保卫你的作品 267

10是本好书还是铁撬？关于入行的一些看法 303

11做鞋子或是做鞋子的广告这真的是个了不起的行业吗？ 327