- 作 者：王晓萍，高海霞，陈月艳主编；项旭副主编
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：7308097919
- 标注页数：302 页
- PDF页数：309 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源309 ≥302页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第1章 市场营销导论 1
1.1 市场营销学的产生与发展 2
1.2 市场营销的内涵与特征 7
1.3 营销观念演变与发展认知 13
1.4 市场营销管理过程 18
第2章 市场营销环境 25
2.1 市场营销环境概述 26
2.2 宏观市场营销环境 29
2.3 微观市场营销环境 42
2.4 市场营销环境分析 47
第3章 消费者市场及其购买行为分析 52
3.1 消费者市场概述 53
3.2 影响消费者购买行为的因素 57
3.3 消费者购买决策过程 69
第4章 组织市场购买行为分析 78
4.1 组织市场概述 79
4.2 生产者购买行为分析 84
第5章 竞争者分析 93
5.1 市场竞争者识别 94
5.2 市场竞争者分析与选择 100
5.3 市场竞争的基本战略 104
第6章 市场营销调研 115
6.1 市场调研概述 116
6.2 市场调查问卷设计 124
6.3 市场调研报告撰写 129
第7章 目标市场营销战略 134
7.1 市场细分 135
7.2 目标市场选择 141
7.3 市场定位战略 145
第8章 产品策略 157
8.1 产品整体概念 158
8.2 产品生命周期及其营销策略 160
8.3 产品组合决策 167
8.4 新产品开发 173
8.5 品牌与包装策略 180
第9章 价格策略 190
9.1 影响企业定价的因素分析 191
9.2 企业定价程序与定价方法 195
9.3 企业定价策略 203
9.4 企业产品价格的调整策略 213
第10章 分销渠道策略 220
10.1 分销渠道概述 221
10.2 批发商与零售商 229
10.3 分销渠道的管理 236
第11章 促销策略 246
11.1 促销与促销组合 247
11.2 人员推销策略 251
11.3 广告 261
11.4 公共关系策略 268
11.5 营业推广策略 271
第12章 市场营销计划、组织与控制 280
12.1 市场营销计划 281
12.2 市场营销组织 287
12.3 市场营销控制 293
参考文献 301