移动互联网营销探索

第一章 充满变化的时代 1

第一节 大势所趋，顺势而为 1

第二节 谁动了我的奶酪？——传统企业的困局 4

第三节 神秘的奶酪——信息传播方式 6

第四节 难得一见的群体性需求升级 11

第五节 信息传播的三驾马车 14

第二章 走近移动互联网 24

第一节 移动互联网，站在风口浪尖 24

第二节 为什么是“他”？——移动端营销面面观 30

第三章 增长显著的移动电商 55

第一节 举足轻重的网络购物 55

第二节 移动电商分流效应显著 58

第三节 线上、线下四大核心不同 60

第四节 做好移动电商的六大步骤 65

第五节 巧用团购促销 68

第四章 有起有落的移动社交 70

第一节 微博盛极而衰，SNS集体走下坡 70

第二节 微信一鸣惊人，IM基业长青 78

第三节 E-mail，BBS：传统社交的幸存者 83

第四节 社会化营销的三大难题 88

第五章 万象更新的移动信息获取 93

第一节 移动搜索的新变化 93

第二节 浏览器在移动端的新格局 98

第三节 移动地图焕发新活力 100

第六章 如影随形的移动娱乐 103

第一节 网络音乐边走边听 103

第二节 网络视频潜力巨大 106

第三节 人人都爱玩手游 114

第四节 网络阅读找到新突破 119

第七章 移动端多渠道整合营销 126

第一节 想要钓鱼，先要知道鱼在想什么——消费者行为模式探究 127

第二节 移动端四大渠道扬长避短 129

第八章 顶级成功企业的整合营销案例 135

第一节 社交积累口碑，电商提升销量——肯德基、必胜客、优衣库、小米手机 135

第二节 地图提升体验，社交激发兴趣——宝马、耐克、阿迪达斯 148

第三节 娱乐吸引眼球，社交保持热度——京东商城、聚美优品、益达、百事可乐 156

参考文献 165

索引 166

后记 168